發(fā)文機(jī)關(guān)蕪湖市市場(chǎng)監(jiān)督管理局,蕪湖市廣告協(xié)會(huì)
發(fā)文日期2026年04月03日
時(shí)效性現(xiàn)行有效
施行日期2026年04月03日
效力級(jí)別地方規(guī)范性文件
目前，部分商業(yè)廣告營(yíng)銷存在玩“文字游戲”現(xiàn)象，采用“大字吸睛，小字免責(zé)”、“蘿卜坑式引證”等手段，誤導(dǎo)消費(fèi)者，加劇市場(chǎng)“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)，妨礙廣告市場(chǎng)的正常發(fā)展。市場(chǎng)監(jiān)管總局專門印發(fā)《關(guān)于強(qiáng)化廣告中提示性用語(yǔ)監(jiān)管工作的通知》，對(duì)此開展整治。蕪湖市市場(chǎng)監(jiān)管局聯(lián)合蕪湖市廣告協(xié)會(huì)在此提醒、督促?gòu)V告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者等各類廣告活動(dòng)主體高度重視，及時(shí)開展自查自糾，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題及時(shí)整改。在此，就自查自糾重點(diǎn)做以下提示：
一、 關(guān)于廣告中以小字備注形式展示的內(nèi)容的自查重點(diǎn)
廣告中使用主宣傳語(yǔ)輔以小字備注的，應(yīng)保障消費(fèi)者能通過(guò)主廣告語(yǔ)直接獲取核心信息，小字備注需清楚、完整、準(zhǔn)確、明白。
不得出現(xiàn)以下情況：
1. 小字備注不能對(duì)主廣告語(yǔ)核心內(nèi)容進(jìn)行否定、推翻或?qū)嵸|(zhì)性修正。比如：以小字備注對(duì)產(chǎn)品性能、功能等進(jìn)行明顯限縮或不符合常理的解釋。
2、宣稱的具體性能、功能、規(guī)格、成分、用途等與產(chǎn)品、服務(wù)實(shí)際情況并不相符，以“小字”標(biāo)注所宣稱內(nèi)容僅為企業(yè)愿景等。
3、以難以被消費(fèi)者清晰識(shí)別的文字或語(yǔ)音表述對(duì)消費(fèi)者不力的交易條件或促銷優(yōu)惠前置交易條件等。
二、 關(guān)于引證廣告的自查重點(diǎn)
廣告中引證內(nèi)容出處應(yīng)當(dāng)以清晰、易識(shí)別的文字或語(yǔ)音進(jìn)行標(biāo)注。
不得出現(xiàn)以下情況：
1、引用的第三方出具的調(diào)研報(bào)告、統(tǒng)計(jì)資料等無(wú)法進(jìn)行公開查詢。
2、歪曲、夸大所引用的調(diào)研報(bào)告、統(tǒng)計(jì)資料，將概然性結(jié)論宣傳為必然性結(jié)論。
3、引用的調(diào)研報(bào)告、統(tǒng)計(jì)資料不具有科學(xué)性、代表性、關(guān)聯(lián)性，或者其內(nèi)容虛假、引人誤解。
4、隱瞞引用的自有數(shù)據(jù)、自有實(shí)驗(yàn)報(bào)告所需要的特定條件。
三、 關(guān)于“第一”“首創(chuàng)”“最佳”“領(lǐng)先”等廣告用語(yǔ)的自查重點(diǎn)
在廣告中使用“第一”“首創(chuàng)”“最佳”“領(lǐng)先”等用語(yǔ)宣傳產(chǎn)品、服務(wù)的銷量、銷售額、市場(chǎng)占有率等信息，相關(guān)表述所涉及的行業(yè)、領(lǐng)域、地域等需與國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的界定一致。
不得出現(xiàn)以下情況：
1. 以地方標(biāo)準(zhǔn)、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)或自行定義的范圍，作為界定統(tǒng)計(jì)行業(yè)、領(lǐng)域的依據(jù)。
2. 通過(guò)附加限定詞縮減范圍等不當(dāng)限定方式營(yíng)造領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
四、 關(guān)于法定提示用語(yǔ)的標(biāo)注的自查重點(diǎn)
對(duì)于按照法律規(guī)定必須標(biāo)注的法定提示用語(yǔ)，應(yīng)當(dāng)按照規(guī)定內(nèi)容規(guī)范標(biāo)注，并以清晰、易識(shí)別的文字或語(yǔ)音進(jìn)行標(biāo)注。
不得出現(xiàn)以下情況：
1、“三品一械”（藥品、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、醫(yī)療器械）、招商等廣告未標(biāo)注提示語(yǔ)、警示語(yǔ)等。
2、利用AI人工智能技術(shù)生成廣告，未經(jīng)權(quán)利人同意，擅自使用他人形象。
3、以AI虛構(gòu)人物形象為產(chǎn)品、服務(wù)進(jìn)行推薦、證明，未對(duì)AI內(nèi)容進(jìn)行提示。
廣告提示性用語(yǔ)是保障消費(fèi)者知情權(quán)、選擇權(quán)的關(guān)鍵內(nèi)容，各類廣告活動(dòng)主體應(yīng)摒棄“文字游戲”式營(yíng)銷陋習(xí)，樹立誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)理念，堅(jiān)守廣告合規(guī)底線，營(yíng)造真實(shí)、清晰、公平、放心的廣告市場(chǎng)環(huán)境。
廣告作為社會(huì)主義精神文明的重要組成部門，廣告全行業(yè)要積極行動(dòng)，樹立廣告導(dǎo)向意識(shí)，建立健全廣告審核制度，嚴(yán)格查驗(yàn)證明文件，核對(duì)廣告內(nèi)容。對(duì)內(nèi)容不清、暗示不明或存在誤導(dǎo)風(fēng)險(xiǎn)的廣告，一律不承接、不發(fā)布。
請(qǐng)各廣告活動(dòng)主體立即對(duì)照上述要求，開展自查自糾，全面排查在播、在發(fā)、在刊廣告，及時(shí)清理違規(guī)內(nèi)容，切實(shí)規(guī)范廣告行為。如在合規(guī)自查、整改規(guī)范過(guò)程中遇到疑問(wèn)，可主動(dòng)聯(lián)系蕪湖市市場(chǎng)監(jiān)管局廣告科、市廣告協(xié)會(huì)秘書處咨詢合規(guī)指導(dǎo)。
