發(fā)文機關(guān)國家市場監(jiān)督管理總局
發(fā)文日期2026年01月31日
時效性現(xiàn)行有效
施行日期2026年01月31日
效力級別部門規(guī)范性文件
2025年，市場監(jiān)管總局在全國范圍內(nèi)組織開展廣告市場秩序集中整治，聚焦醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、食品、兒童近視防護等重點民生領(lǐng)域，嚴厲打擊普通食品療效化宣傳、利用直播發(fā)布違法廣告、廣告引證內(nèi)容虛假等違法行為，依法查處一批兒童護眼“神器”、抗癌“神藥”、長壽“圣品”、仿冒名醫(yī)名院等嚴重危害群眾切身利益的違法廣告。2025年，全國市場監(jiān)管部門共查辦廣告違法案件44521件，罰沒金額2.52億元，有力筑牢了消費者權(quán)益保護防線?，F(xiàn)選取十起違法廣告典型案例予以公布。
一、廣東省廣州市番禺區(qū)市場監(jiān)管局查處廣州簡美健康科技有限公司違法廣告案
經(jīng)查，廣州簡美健康科技有限公司發(fā)布的“brieye珍悅目兒童葉黃素”“brieye珍悅目潤眼丸”“brieye珍悅目護眼燈”“brieye珍悅目眼鼻通益生菌”等普通商品廣告中含有“促進眼角膜修復(fù)”“有效預(yù)防近視，去檢查視力已經(jīng)4.9了！”“適合過敏性鼻炎”“過敏體質(zhì)得到全面改善”等涉及疾病預(yù)防、治療功效的內(nèi)容以及“brieye長期與8位國際權(quán)威眼科醫(yī)生組成顧問團”等虛假內(nèi)容。
2025年11月，廣東省廣州市番禺區(qū)市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定，對當(dāng)事人作出罰款60萬元的行政處罰。
二、廣東省廣州市海珠區(qū)市場監(jiān)管局查處那拉尊駝（廣州）乳業(yè)有限公司違法廣告案
經(jīng)查，那拉尊駝（廣州）乳業(yè)有限公司發(fā)布的“駝乳粉”普通食品廣告中含有“一帶一路簽約項目”“有相關(guān)省份優(yōu)惠銷售名額”等虛假內(nèi)容，以及“改善肺結(jié)節(jié)、降血糖、降脂降壓”等涉及疾病預(yù)防、治療功效的內(nèi)容。當(dāng)事人還存在廣告中未真實、準確使用引證內(nèi)容等違法行為。
2025年12月，廣東省廣州市海珠區(qū)市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定，對當(dāng)事人作出罰款45萬元的行政處罰。
三、江西省景德鎮(zhèn)市市場監(jiān)管局查處景德鎮(zhèn)悅鑫亦彩陶瓷有限公司違法廣告案
經(jīng)查，景德鎮(zhèn)悅鑫亦彩陶瓷有限公司在直播間銷售的陶瓷餐具實為山西、山東、成都等地廠家生產(chǎn)，但在直播間的廣告宣傳中卻使用“中國景德鎮(zhèn)”“景德鎮(zhèn)瓷器”字樣，欺騙、誤導(dǎo)消費者。
2025年11月，江西省景德鎮(zhèn)市市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定，對當(dāng)事人作出罰沒款28.72萬元的行政處罰。
四、內(nèi)蒙古自治區(qū)呼和浩特市賽罕區(qū)市場監(jiān)管局查處內(nèi)蒙古草之樓生物科技有限公司違法廣告案
經(jīng)查，內(nèi)蒙古草之樓生物科技有限公司以直播形式發(fā)布的“有機紫蘇籽油α—亞麻酸”普通食品廣告中含有“改善、緩解、抗癌”等涉及疾病預(yù)防、治療功效的內(nèi)容。
2025年12月，內(nèi)蒙古自治區(qū)呼和浩特市賽罕區(qū)市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定，對當(dāng)事人作出罰款20萬元的行政處罰。
五、重慶市兩江新區(qū)市場監(jiān)管局查處重慶林暉泰商務(wù)信息咨詢有限公司違法廣告案
經(jīng)查，重慶林暉泰商務(wù)信息咨詢有限公司發(fā)布的“986胚芽生命酶”“航天長壽菌”“北極星1號生物素片”“軍特001雨生紅球藻片”等普通食品廣告以“國寶級密藥”“10個諾貝爾獎得主證實”“抗衰老圣品”“返老還童”等虛假信息為噱頭，宣稱“干細胞生命酶可以治療癌癥、心臟病”“高血壓一吃見效”“防治老人癡呆癥”等疾病預(yù)防、治療功效，同時當(dāng)事人還存在廣告中違法使用“世界最強”等絕對化用語以及國家機關(guān)、國家機關(guān)工作人員名義或者形象等行為。
2025年11月，重慶市兩江新區(qū)市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定，對當(dāng)事人作出罰款16萬元的行政處罰。
六、浙江省杭州市市場監(jiān)管局查處杭州青碧品牌管理有限公司違法廣告案
經(jīng)查，杭州青碧品牌管理有限公司發(fā)布的“近視散光葉黃素護眼貼”普通商品廣告宣稱“散光+近視，一貼恢復(fù)視力”等疾病治療功能；發(fā)布的“九芝堂酸棗仁”“江中制藥益生菌”“北京同仁堂牌人參蛹蟲草高鈣蛋白粉”等普通食品廣告宣稱“改善睡眠”“促進脂肪代謝”“增強免疫力”“緩解疲勞”等保健功效。
2025年11月，浙江省杭州市市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定，對當(dāng)事人作出罰款19萬元的行政處罰。
七、安徽省六安市市場監(jiān)管局查處安徽康橋置業(yè)有限公司違法廣告案
經(jīng)查，安徽康橋置業(yè)有限公司發(fā)布的房地產(chǎn)廣告，將未納入規(guī)劃的交通、商業(yè)、醫(yī)療等設(shè)施作為宣傳內(nèi)容，且廣告宣傳中含有升值承諾等內(nèi)容，誤導(dǎo)購房者。
2025年11月，安徽省六安市市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定，對當(dāng)事人作出罰款15萬元的行政處罰。
八、山東省濟南高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)管理委員會（市場監(jiān)管部）查處山東乘時乘勢電子商務(wù)有限公司違法廣告案
經(jīng)查，山東乘時乘勢電子商務(wù)有限公司以直播形式發(fā)布“艾瑞萬綿柔巾”“艾瑞萬醫(yī)用牙齒脫敏膏”等未經(jīng)審查的醫(yī)療器械廣告；以直播形式發(fā)布的“艾瑞萬益生菌固體飲料”等普通食品廣告，宣稱“對便秘、幽門螺旋桿菌、胃炎、潰瘍有作用”等疾病預(yù)防、治療功效。
2025年12月，山東省濟南高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)管理委員會（市場監(jiān)管部）依據(jù)《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定，對當(dāng)事人作出罰款10.5萬元的行政處罰。
九、吉林省松原市市場監(jiān)管局查處松原肛腸醫(yī)院違法廣告案
經(jīng)查，松原肛腸醫(yī)院在微信公眾號、醫(yī)院簡介中宣稱，該院為“北京‘安氏療法’松原分中心”“中國醫(yī)師協(xié)會肛腸專業(yè)委員會會員單位”“衛(wèi)生部北京中日友好醫(yī)院‘安氏療法’分院”等，上述廣告內(nèi)容虛假，影響群眾知情權(quán)和就醫(yī)安全。
2025年11月，吉林省松原市市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定，對當(dāng)事人作出罰款10萬元的行政處罰。
十、云南省玉溪市市場監(jiān)管局查處云南玉藥生物制藥有限公司違法廣告案
經(jīng)查，云南玉藥生物制藥有限公司以健康科普的形式發(fā)布“三七脂肝丸”處方藥廣告，違反了“處方藥只能在國務(wù)院衛(wèi)生行政部門和國務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門共同指定的醫(yī)學(xué)藥學(xué)專業(yè)刊物上作廣告”等有關(guān)規(guī)定。
2025年10月，云南省玉溪市市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定，對當(dāng)事人作出罰款10萬元的行政處罰。
