發(fā)文機(jī)關(guān)國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局
發(fā)文日期2026年06月04日
時(shí)效性現(xiàn)行有效
施行日期2026年06月04日
效力級(jí)別部門規(guī)范性文件
為切實(shí)整治珠寶玉石、貴金屬飾品、紅木制品等傳統(tǒng)工藝市場(chǎng)“假證書、假機(jī)構(gòu)、假產(chǎn)品、假網(wǎng)站”等突出問題，嚴(yán)厲打擊違法違規(guī)行為，規(guī)范市場(chǎng)秩序，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，2026年以來，市場(chǎng)監(jiān)管部門以珠寶首飾等傳統(tǒng)工藝品為重點(diǎn)，深入開展“打假清源”專項(xiàng)行動(dòng)，依法查辦了一批違法違規(guī)案件?，F(xiàn)選取部分典型案例予以公布。
1.江蘇省東?？h冰瑤珠寶商行銷售以假充真的產(chǎn)品和虛假宣傳案
東?？h市場(chǎng)監(jiān)管局根據(jù)舉報(bào)，對(duì)東海縣冰瑤珠寶商行直播經(jīng)營場(chǎng)所進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)檢查。經(jīng)查，當(dāng)事人在某平臺(tái)直播時(shí)，宣稱其銷售的珠寶飾品類產(chǎn)品為天然翡翠、蜜蠟、水晶等材質(zhì)，是“天然的、無酸洗、無優(yōu)化、緬甸的A貨”等，并稱其產(chǎn)品配有“國檢證書”。經(jīng)對(duì)銷售產(chǎn)品檢測(cè)，結(jié)果均為石英巖玉（染色）、翡翠（處理）、玻璃、塑料材質(zhì)，與直播宣傳的產(chǎn)品材質(zhì)不符，隨貨配備的證書亦非正規(guī)檢測(cè)機(jī)構(gòu)出具的檢測(cè)報(bào)告，而是當(dāng)事人聯(lián)系制作的假證書。當(dāng)事人的行為違反《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》第三十九條、《中華人民共和國反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第九條第一款的規(guī)定。
2026年4月，東?？h市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》第五十條、《中華人民共和國反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二十五條第一款、《中華人民共和國行政處罰法》第二十九條的規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人銷售以假充真的產(chǎn)品和虛假商業(yè)宣傳的違法行為作出處罰，依法責(zé)令其停止違法行為，沒收以假充真產(chǎn)品共3673件，并處以罰款150000元。
2.廣東省四會(huì)市浪臻珠寶店虛假商業(yè)宣傳案
四會(huì)市市場(chǎng)監(jiān)管局根據(jù)舉報(bào)，對(duì)四會(huì)市浪臻珠寶店進(jìn)行檢查。經(jīng)查，當(dāng)事人通過某平臺(tái)直播間在直播銷售時(shí)對(duì)商品進(jìn)行虛假宣傳，虛構(gòu)商品材質(zhì)為“寶石藍(lán)”“澳洲天女金珠”，并宣稱“明星都戴過同款項(xiàng)鏈”，假稱商品具有“防治風(fēng)濕病、提高免疫力、改善睡眠質(zhì)量、疏通血管”等功效，通過“著急換錢去找爸爸媽媽”“親人七十三歲，三年前得了不治之癥”等虛構(gòu)劇本進(jìn)行演繹，誤導(dǎo)、欺騙消費(fèi)者。當(dāng)事人的行為違反《中華人民共和國反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第九條第一款的規(guī)定。
2026年3月，四會(huì)市市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國行政處罰法》第二十八條第一款、《中華人民共和國反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二十五條第一款的規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作虛假商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的違法行為作出行政處罰，依法責(zé)令其停止違法行為，并處以罰款100000元。
3.江蘇省東?？h晶之碩珠寶商行銷售以假充真產(chǎn)品和虛假宣傳案
東?？h市場(chǎng)監(jiān)管局根據(jù)舉報(bào)，對(duì)東?？h晶之碩珠寶商行直播經(jīng)營場(chǎng)所進(jìn)行檢查。經(jīng)查，當(dāng)事人于2024年12月起從事水晶珠寶網(wǎng)絡(luò)銷售，所售產(chǎn)品無固定進(jìn)貨渠道，當(dāng)事人直播間及產(chǎn)品鏈接均宣傳所售商品為紫水晶、黃水晶、白水晶等天然水晶制品，經(jīng)對(duì)其被扣押的469件疑似假冒天然水晶制品進(jìn)行檢測(cè)，其中210件為天然水晶，259件為合成水晶。當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》第三十九條、《中華人民共和國反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第九條第一款的規(guī)定。
2026年2月，東?？h市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》第五十條、《中華人民共和國反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二十五條第一款、《中華人民共和國行政處罰法》第二十九條的規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人銷售以假充真產(chǎn)品和虛假商業(yè)宣傳的違法行為作出行政處罰，依法責(zé)令其停止違法行為，沒收以假充真產(chǎn)品共259件，并處以罰款80000元。
4.河南省鎮(zhèn)平縣宛程珠寶店產(chǎn)品銷售中實(shí)施混淆行為案
鎮(zhèn)平縣市場(chǎng)監(jiān)管局根據(jù)相關(guān)線索，對(duì)鎮(zhèn)平縣宛程珠寶店進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)檢查。經(jīng)查，當(dāng)事人在其經(jīng)營場(chǎng)所背景墻懸掛標(biāo)有“GIA CMA中玉珠寶玉石鑒定中心認(rèn)證合作單位、質(zhì)檢發(fā)貨一體中心”字樣的招牌，在未經(jīng)相關(guān)檢測(cè)機(jī)構(gòu)合作與授權(quán)的情況下，私自制作展板，并在直播銷售產(chǎn)品時(shí)展示，使消費(fèi)者造成混淆，誤認(rèn)為該店鋪銷售的產(chǎn)品已經(jīng)“GIA”“CMA”“中玉珠寶玉石鑒定中心”檢測(cè)。此外，當(dāng)事人還在網(wǎng)上購買并制作“國家珠寶玉石質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心”合格證標(biāo)識(shí)，配備到所銷售的手鐲上，共計(jì)181只，通過代賣的形式進(jìn)行銷售。當(dāng)事人的行為違反《中華人民共和國反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第七條的規(guī)定。
2026年2月，鎮(zhèn)平縣市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二十三條的規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人在產(chǎn)品銷售過程中實(shí)施混淆、引人誤認(rèn)為與他人存在特定聯(lián)系的違法行為作出行政處罰，依法責(zé)令其停止違法行為，并處以罰款50000元。
5.廣東省廣州市國檢金銀珠寶檢測(cè)有限公司深圳分公司冒用檢驗(yàn)檢測(cè)機(jī)構(gòu)標(biāo)志案
深圳市市場(chǎng)監(jiān)管局羅湖監(jiān)管局根據(jù)相關(guān)線索，對(duì)廣州市國檢金銀珠寶檢測(cè)有限公司深圳分公司進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)檢查。經(jīng)查，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)“廣州市國檢金銀珠寶檢測(cè)有限公司”的證書407件，但并未發(fā)現(xiàn)對(duì)應(yīng)樣品，證書所載地址與現(xiàn)場(chǎng)不符，鑒定師、審核人均未在場(chǎng)。當(dāng)事人的行為違反《檢驗(yàn)檢測(cè)機(jī)構(gòu)資質(zhì)認(rèn)定管理辦法》第二十條的規(guī)定。
2026年2月，深圳市市場(chǎng)監(jiān)管局羅湖監(jiān)管局依據(jù)《檢驗(yàn)檢測(cè)機(jī)構(gòu)資質(zhì)認(rèn)定管理辦法》第三十七條、《中華人民共和國行政處罰法》第五條第二款的規(guī)定，對(duì)該公司冒用其他機(jī)構(gòu)資質(zhì)認(rèn)定標(biāo)志、檢驗(yàn)檢測(cè)專用章的違法行為作出行政處罰，依法責(zé)令其改正違法行為，并處以罰款30000元。
6.山東省煙臺(tái)市福山區(qū)清洋永安街金泰黃金珠寶行銷售以假充真的珠寶玉器及貴金屬產(chǎn)品案
煙臺(tái)市福山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局根據(jù)監(jiān)督安排，對(duì)福山區(qū)清洋永安街金泰黃金珠寶行實(shí)施監(jiān)督抽查。經(jīng)查，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)當(dāng)事人經(jīng)營場(chǎng)所柜臺(tái)內(nèi)銷售的足金貝珠耳釘1對(duì)、足金合成珍珠耳釘1對(duì)、黃龍玉手鐲3只，經(jīng)檢測(cè)，結(jié)果分別為足金仿珍珠（塑料）耳釘，足金仿珍珠（塑料）耳釘，漂白充填、染色石英巖玉手鐲，均屬于以假充真產(chǎn)品。當(dāng)事人的行為違反《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》第三十九條的規(guī)定。
2026年4月，煙臺(tái)市福山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》第五十條的規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人銷售以假充真產(chǎn)品的違法行為作出行政處罰，依法責(zé)令其改正違法行為，沒收以假充真足金貝珠耳釘1對(duì)、足金合成珍珠耳釘1對(duì)、黃龍玉手鐲3只，并處以罰款10845.58元。
7.湖北省來鳳縣名人珠寶金店經(jīng)營不合格產(chǎn)品和偽造廠名、廠址生產(chǎn)產(chǎn)品案
湖北省市場(chǎng)監(jiān)管局委托中國地質(zhì)大學(xué)（武漢）珠寶檢測(cè)中心，對(duì)來鳳縣名人珠寶金店銷售標(biāo)稱為“足金鑲嵌戒指”的產(chǎn)品進(jìn)行了產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查。經(jīng)檢驗(yàn)，其標(biāo)簽及其他標(biāo)識(shí)物中的飾品名稱，不符合GB 11887—2012《首飾貴金屬純度的規(guī)定及命名方法》和GB/T 31912—2015《飾品標(biāo)識(shí)》要求，綜合判定為不合格。同時(shí)，查明標(biāo)稱“足金鑲嵌戒指”的產(chǎn)品的標(biāo)注生產(chǎn)企業(yè)“深圳市名人珠寶有限公司”不存在。當(dāng)事人的行為違反《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》第五條、第三十七條、第三十九條的規(guī)定。
2026年3月，來鳳縣市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》第五十條、第五十三條的規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品、銷售偽造產(chǎn)品產(chǎn)地及廠名的產(chǎn)品的違法行為作出行政處罰，依法責(zé)令其停止違法行為，沒收違法產(chǎn)品，并處以罰款3830.4元。
8.云南省瑞麗市兆宸珠寶店“保山南紅瑪瑙”直播虛假宣傳案
騰沖市市場(chǎng)監(jiān)管局根據(jù)舉報(bào)，對(duì)瑞麗市兆宸珠寶店在騰沖的直播場(chǎng)地進(jìn)行檢查。經(jīng)查，當(dāng)事人從網(wǎng)上購進(jìn)“保山南紅瑪瑙”用于直播銷售，直播期間偽造礦區(qū)現(xiàn)場(chǎng)，安排人員冒充“礦工”，現(xiàn)場(chǎng)打造“挖掘”涉案商品的場(chǎng)景進(jìn)行直播，并安排人員充當(dāng)“水軍”，扮演普通消費(fèi)者，烘托購買氣氛。當(dāng)事人的行為違反《中華人民共和國電子商務(wù)法》第十七條、《中華人民共和國反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第九條第一款的規(guī)定。
2026年2月，騰沖市市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國電子商務(wù)法》第八十五條、《中華人民共和國反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二十五條第一款的規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人虛假商業(yè)宣傳的違法行為作出行政處罰，依法責(zé)令其停止違法行為，并處以罰款3000元。
